Marcas que estão se destacando em 2025 estão redefinindo o setor de beleza com propostas que vão além dos produtos – elas unem propósito, inclusão, tecnologia e autenticidade
1. Marcas que estão se destacando em 2025 pela inclusão e representatividade
A Fenty Beauty segue sendo um ícone global de diversidade, com sua ampla gama de tons — agora incorporando tecnologia de correspondência por IA e embalagens sustentáveis, consolidando sua posição no mercado, segundo Whole Livingfashonation.com e Wikipédia. Já a Rare Beauty, de Selena Gomez, se destaca pela conexão emocional com os consumidores e pelo foco na saúde mental, conforme destacado na Wikipédia.
2. Marcas que estão se destacando em 2025 nas redes sociais e cultura digital
De acordo com o índice Cosmetify, a Huda Beauty lidera o ranking de marcas em destaque no primeiro trimestre de 2025, impulsionada pelo lançamento viral do Ube Powder e pelo alcance massivo nas redes sociais, segundo Beauty Packaging e Cosmetify. Fenty Beauty e NYX também aparecem no topo, graças à forte presença digital e ao engajamento com o público, mostrando que o sucesso vai além da qualidade dos produtos. Essas marcas combinam inovação, autenticidade e estratégias digitais inteligentes para se destacar no mercado global.
3. Marcas que estão se destacando em 2025 pelo índice da Vogue Business
No Beauty Index 2025, Charlotte Tilbury assumiu a liderança, impulsionada por estratégias digitais inovadoras, incluindo colaborações com o jogo Genshin Impact, segundo a Vogue Business. Também aparecem no ranking The Ordinary, Fenty Beauty, La Roche-Posay e Nars Cosmetics, reconhecidas pelo engajamento digital e conexão direta com o público. O índice reforça como inovação, presença online e campanhas criativas são essenciais para se destacar no mercado de beleza atual.
4. Marcas que estão se destacando em 2025 por inovação e propósito
Neuraé, da francesa Sisley Group, lança a categoria de neurocosméticos, conectando cuidados com a pele e bem-estar emocional ao unir ciência e sensorialidade, segundo a InStyle. Já a Credo Beauty aposta em sustentabilidade radical, com embalagens totalmente recicláveis e práticas conscientes de produção, representando um avanço real para o setor, de acordo com a Fast Company. Ambas destacam-se por unir propósito, tecnologia e responsabilidade ambiental.
5. Marcas que estão se destacando em 2025 no mercado brasileiro
No Brasil, a Wepink, marca da influenciadora Virginia Fonseca, impressiona pelo desempenho: faturou R$ 10 milhões no primeiro mês, já conta com mais de 115 produtos e está expandindo internacionalmente com franquias, segundo a Wikipédia. Outra marca nacional em evidência é a ISIMA, da cantora Shakira, voltada para cuidados capilares com forte apelo cultural e fórmulas nutritivas — mostrando como o entretenimento também impulsiona o mercado de beleza, conforme destaca a Revista Estilo.
6. Marcas que estão se destacando em 2025 emergentes a observar
Algumas marcas emergentes também chamam atenção no mercado de beleza. Rhode Skin se destaca pela estética clean e minimalista e pelo alto engajamento com os consumidores. Summer Fridays e Beauty of Jenson vêm crescendo nos buscadores e redes sociais, conquistando cada vez mais visibilidade. Phlur desponta com fragrâncias eco-conscientes e inovadoras, mostrando como sustentabilidade e criatividade caminham juntas. Essas marcas se consolidam pelo frescor, novidade e capacidade de gerar experiências diferenciadas, segundo a Hello!.
7. Aplicação prática: proteção solar com inovação
A evolução das fórmulas de protetor solar reflete não apenas o avanço tecnológico, mas também a crescente atenção à experiência sensorial do consumidor. Texturas leves, rápida absorção e acabamento invisível fazem parte das inovações que tornam o uso diário mais agradável. Além disso, muitos produtos agora incluem antioxidantes e maior resistência à água, aumentando a eficácia e proteção da pele. Para ver essas tendências na prática, vale conferir 8 opções de protetor solar queridinho das brasileiras. Isso demonstra como a inovação chegou para transformar o cuidado diário, unindo tecnologia e conforto para todos os tipos de pele.
8. Marcas emergentes a observar
Além dos gigantes do setor, labels menores como Summer Fridays, Rhode, Phlur e Beauty of Jenson vêm ganhando espaço nos buscadores e redes sociais, mostrando que o sucesso não depende apenas de tradição ou grandes investimentos — mas sim de autenticidade, design bem-feito e estratégia digital eficiente.
Conclusão
Essas marcas compartilham uma característica essencial: vão além de oferecer produtos — elas criam experiências memoráveis, promovem propósito e integram inovação à rotina de beleza. Com neurocosméticos, tecnologias sustentáveis, estratégias digitais criativas e fórmulas avançadas para cuidados diários, elas estão transformando tanto o presente quanto o futuro do setor.